中央电视台广告经营管理中心在北京召开了“2018 CCTV国家品牌计划发布会”，正式启动下一年度国家品牌计划广告招商活动。从年初至今，央视广告中心的国家品牌计划已经执行了快9个月。这9个月以来所取得的优异成绩有目共睹
数字化、全球化时代，品牌传播渠道更加丰富，消费者认知的方式更加多元，传统市场的边界被不断打破。怎么样让品牌不断提升生命力？让用户更加接受自己的品牌，喜欢自己的品牌？每个品牌企业都在寻找答案……
【雨纯防水】【品牌】打个广告就是品牌建设？你说的真简单
发布日期：2017-10-18
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众口难调 大家怎么看待国家品牌计划
众口难调自古以来都是难以解决的事情，有叫好的就有质疑的。叫好的认为国家品牌计划密集发布知名企业广告，有助于提高企业知名度和影响力。质疑的则认为国家品牌计划实际上是一场广告促销计划，和之前的广告标王有类似之处，是一场变相的广告标王招商计划，只不过打着扶持自主品牌的名义，砸钱的企业更多一些而已。
许多央视的观众以为国家品牌计划是免费为中国自主品牌作推广，其实并非如此。没有免费的午餐，所有入围的企业都是要花大价钱的。
有网友认为，央视广告中心所标榜的国家品牌，有一些纯粹是花钱买来的。谁给的钱多，谁就是国家品牌，不给钱就什么都不是。
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央视广告中心策划的国家品牌计划，被许多人误以为是国家为了促进自主品牌发展而开展的品牌推广活动，企业是不花钱的。而实际上这是央视广告中心2017年开展的新形式广告招标计划，是一场广告部门策划组织实施的商业活动。
2016年11月8日，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式举行，来自国内各行业二十余家品牌企业入选央视国家品牌计划。2017年1月1日，国家品牌计划正式启动，首批入围和扩容的企业共有33家。
其中TOP合作伙伴17家，行业领跑者16家。入选国家品牌计划的33家企业，2017年投放央视的广告费，合计近百亿元（预估）。在当前许多80后、90后几乎不看电视，电视台广告收入大幅下滑的形势下，央视广告中心推出的国家品牌计划，可以算得上是一场十分成功的商业推广计划。
央视“国家品牌计划”的成功实施，与品牌企业、广告代理公司等各方支持和积极参与密不可分。
2016年9月，央视“国家品牌计划”一经推出，立即得到许多企业的热烈响应，同年11月，央视公布入选名单，入选品牌企业覆盖食品药品、家电、电子商务、能源、汽车、日化等多个行业。
入选“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴”的13家企业，今年1-2月份，平均每家企业在央视播出的硬广有1000多条，触达8亿观众，其中6亿人看过三次以上。换算成网络播放量，每家企业的广告曝光频次都在110亿次以上，这是一组非常惊人的数字。
这品牌宣传 助力企业发展
在元旦、春节以及“315国际消费者权益日”这样重要的时间节点，央视为入选“国家品牌计划“的24家企业拍摄了宣传片。这些由央视精心拍摄制作的“国家品牌计划”形象片在央视各频道滚动播出，一至两个月的播出量就达到了12000次。
另据国内最权威的数据监测机构CTR发布的广告监测数据显示，每家“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视播出的硬广平均次数约4500次，平均每天露出30次，触达9.6亿观众，其中7.6亿人看过三次以上，广告总收视点达2500。用网络算法计算的话，企业广告的“播放量”或说“点击量”在300亿次以上。
品牌建设动真格
据人民网消息显示，国务院新闻办公室于9月13日举行国家质检总局质量提升行动发布会。在会上，国家质检总局局长支树平表示，质量和品牌是有机统一体，品牌是质量的象征，质量提档升级，最终还是要体现在品牌上。质检总局联合发改委等部门，报请国家出台了一系列促进品牌发展的政策措施，包括《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，批准每年5月10日设为“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。
在今年雨纯防水也加入了品牌防水系列报道，面向群众只是防水行业的品牌企业，在企业发展过程中，越来越到的企业家开始关注到品牌建设上，也相应的付出和投入了大量的精力财力，但是行业还是有很多优秀企业被掩埋在大量的信息下，不被人发掘。当然，行业企业在发展的过程中除了要做好品牌建设，也要练好内功，提升自己的产品品质与服务质量。
支树平还在会上指出，为贯彻落实《指导意见》，质检总局将继续携手相关部门，重点抓好4项工作，大力提升中国品牌的竞争力：
一是推动做好品牌发展中长期规划，质检总局正在和发改委等各部门共同起草《中国品牌发展战略》，研究制定我国未来一个时期实施品牌发展战略的指导思想、基本原则、战略任务和保障措施。
二是完善品牌培育机制。深化知名品牌创建示范区建设，打造区域知名品牌。实施中国精品培育工程，加大品牌保护力度，联合商务、工商、知识产权等部门，严厉打击仿冒品牌违法行为。用好“中国质量奖”的评选表彰结果，以质量提升来树立中国品牌的国际新形象。指导有关行业协会，为品牌建设提供专业服务。
三是完善品牌建设标准体系和评价体系。制定发布一批品牌建设国家标准，引导企业走品牌发展之路。组织开展中国品牌价值评价活动，实施主动评价，提升评价工作的覆盖面和客观性。联合主流媒体，公开发布品牌价值评价百名排行榜和重点领域品牌价值50强名单，提升中国品牌知名度和影响力。
四是开展“中国品牌日”系列宣传活动，通过举办中国自主品牌博览会，开设品牌发展主题系列专栏，召开品牌发展研讨会，组织品牌发展论坛，彰显我国自主品牌发展成就，打造中国制造、中国建造、中国服务的金字招牌。
